Sám na vrcholu

Za aktivitami Studia Dennis Vanderbroeck, které balancuje na pomezí umění a módy, stojí ve skutečnosti pouze stejnojmenný holandský umělec (nar. 1990). Dílo Sám na vrcholu se vyjadřuje k současné situaci kreativních povolání, která se proměnila v manufaktury s jedním zaměstnancem, zodpovědným za všechny fáze vzniku produktu, od návrhu přes výrobu až po marketing a reklamu. Mikinu s bílým nápisem D ve dvou barevných variacích – světle a tmavě modré –, avšak pouze v jedné velikosti (jež padne 195 centimetrů vysokému autorovi) je možné objednat na internetových stránkách studia. Kupující jsou důrazně žádáni, aby se v mikině – nejlépe mobilním telefonem – vyfotili, fotografii zveřejnili na sociálních sítích a zároveň ji poskytli webu thisselfieshouldjustifymyexistence.blogspot.com. Vanderbroeck jednak dává „zákazníkům“ možnost sebeprezentace a participace na uměleckém projektu, jednak zviditelňuje vlastní značku. Cílem je učinit módní hit z výrobku, který nemá žádné specifické kvality a ničím se neliší od jiných produktů stejného druhu (mikinu ostatně vyrobila nadnárodní firma a Vanderbroeck ji pouze „podepsal“). Dílo tak představuje osobitý komentář k bezbřehé snaze o originalitu, která však nakonec téměř vždy vede k beznadějné uniformitě.

Michal Novotný